Imaginez que vous êtes en train de déambuler dans des rues que vous ne connaissez pas, dans une ville qui vous est étrangère. Pourtant, vous repérez immédiatement un café Starbucks. Comment ? Grâce à l’enseigne à Marseille .
C’est pour illustrer l’importance d’avoir une enseigne d’entreprise bien conçue. Pas si mal pour un «simple panneau», n’est-ce pas ? L’enseigne est en effet le premier lien entre vous et vos clients potentiels. Elle accroît non seulement la visibilité de votre marque, mais vous permet également de transmettre votre message de manière efficace.
Concepts de base de l’enseigne
Qu’est-ce qu’une enseigne ?
Une enseigne est un support de communication visuel qui représente l’identité de votre entreprise. Elle peut prendre la forme d’un texte, d’une image, du logo de votre entreprise ou une combinaison desdits éléments. La conception de l’enseigne est un processus créatif mais également technique. Son design doit en effet respecter les normes d’ingénierie et de sécurité.
Types d’enseignes
On rencontre plusieurs types d’enseigne, et le choix dépendra de nombreux facteurs tels que l’emplacement de votre entreprise, la réglementation locale, votre budget et bien sûr le message que vous voulez transmettre.
Les enseignes de façade : très courantes, ces enseignes sont fixées directement sur la devanture du magasin. Elles sont généralement en 2D mais des lettres en relief peuvent ajouter à leur impact visuel.
Les enseignes drapeau : ces enseignes sont perpendiculaires à la façade du bâtiment et sont visibles de loin. Elles attirent les passants de tout côté.
Les enseignes de toit : ces enseignes sont posées sur le toit du bâtiment. Elles sont de plus grande taille et donc visibles de très loin. C’est un choix judicieux si votre entreprise est située le long d’une autoroute ou sur un boulevard fréquenté.
Matériaux utilisés dans la fabrication des enseignes
Matériaux traditionnels
Historiquement, les enseignes étaient généralement fabriquées en bois, en métal, ou en plastique. Ces matériaux ont un rendu élégant et peuvent donner à votre enseigne une touche rétro ou rustique.
Matériaux modernes
Aujourd’hui, de nouveaux matériaux sont utilisés pour la fabrication des enseignes. L’aluminium, l’acrylique, le PVC, le vinyle et même les LED sont devenus courants. Les enseignes en néon connaissent également un regain de popularité, en particulier dans les secteurs de la restauration et du divertissement.
Avantages et inconvénients de différents matériaux
Les avantages et inconvénients des matériaux d’enseigne varient généralement en fonction de leurs caractéristiques. Par exemple, une enseigne en bois est élégante et naturelle, mais elle requiert un entretien régulier. Un matériau comme l’aluminium est résistant aux intempéries et durable, mais il peut donner une impression froide et industrielle. À l’inverse, une enseigne en acrylique peut être très esthétique et moderniser l’aspect de votre entreprise, mais elle risque d’être coûteuse.
Étapes de fabrication d’une enseigne
Conception
Lors de la conception de l’enseigne, vous devez d’abord déterminer le message que vous voulez faire passer. En fonction de ce message, vous choisirez ensuite les éléments à inclure dans votre enseigne : texte, logo, images… Il est important de garder à l’esprit que votre enseigne doit être cohérente avec votre image de marque et facile à lire.
Sélection des matériaux
Lors de la sélection des matériaux, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs. Tout d’abord, l’emplacement de votre enseigne : sera-t-elle à l’extérieur ou à l’intérieur ? En fonction de cela, vous choisirez des matériaux résistant ou non aux intempéries. Le budget disponible pour votre enseigne influera également votre choix de matériaux.
Fabrication
La fabrication est l’étape où votre enseigne prend vie. Elle peut comprendre des sous-étapes comme la découpe, la peinture, le pliage, l’assemblage et même le soudage, en fonction du type d’enseigne que vous avez choisi.
Finition et installation
Lors de la phase de finition, votre enseigne est nettoyée et polie afin d’avoir un rendu impeccable. Ensuite, elle est installée à l’emplacement prévu. L’installation nécessite souvent l’intervention de professionnels, car elle peut impliquer des travaux de perçage, de fixation ou d’électricité.
Comment optimiser l’efficacité de votre enseigne
Placement et visibilité
Une bonne enseigne est une enseigne visible. Assurez-vous que votre enseigne est installée à un endroit bien en vue. De plus, elle doit être visible de loin et sous différents angles. Attention aussi à ne pas la placer trop haut : le champ de vision naturel de l’être humain est horizontal, et non vertical.
Couleurs et design
Les couleurs de votre enseigne doivent être en adéquation avec votre image de marque. De plus, des couleurs vives et contrastées attireront plus l’oeil. Quant au design, l’originalité est un atout, tant qu’il n’enlève pas à la lisibilité de l’enseigne.
Taille et lisibilité
Lisible ne signifie pas forcément «grosse». En effet, la taille de l’enseigne doit être proportionnelle à la distance à laquelle elle est censée être lue. Veillez à utiliser une police de caractères qui reste lisible même de loin.
Conclusion
Une enseigne bien conçue augmentera la visibilité de votre entreprise, attirera de nouveaux clients et influencera positivement votre chiffre d’affaires. Au-delà de son aspect esthétique, une enseigne est un outil de communication puissant pour votre entreprise. C’est pourquoi l’investissement en temps et en argent dans la fabrication d’une enseigne est toujours rentable à moyen et long terme.
Maintenant que vous savez tout sur la fabrication des enseignes, vous n’avez plus qu’à vous lancer et contribuer à la prospérité de votre entreprise. Bonne chance dans votre aventure et n’oubliez pas : une bonne enseigne est le reflet d’une bonne entreprise !